摘要：無論是傳統(tǒng)的視頻直播還是互聯(lián)網(wǎng)直播視頻直播，都在關(guān)注基層價值，增強互動性。未來，移動化，平臺化和社區(qū)化是大勢所趨。

隨著多屏智能終端的發(fā)展，無論是電視，PC還是手機，我們都能夠訪問直播視頻內(nèi)容。早期的電視直播留下了深刻的印象，如一年一度的春晚，最長的準備時間，最廣泛的觀眾報道，主要創(chuàng)建的節(jié)目內(nèi)容提前半年，現(xiàn)場技術(shù)團隊來熱切期待，觀眾提前留在廁所電視機前。然而，隨著個人電腦和智能手機的發(fā)展，直播的載體，形式和內(nèi)容發(fā)生了很大變化。

　　互聯(lián)網(wǎng)直播的差異化明顯

互聯(lián)網(wǎng)電視為觀眾提供了更多的自由和選擇。然而，互聯(lián)網(wǎng)直播的概念不僅僅是將電視內(nèi)容移動到互聯(lián)網(wǎng)上。基本比較如下：

從特定播放器的角度來看，在互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域，有YY，9158專注于節(jié)目，有專注于現(xiàn)場游戲的投注和戰(zhàn)旗，還有KK深入到現(xiàn)場互動平臺上移動終端。世界上說，廣播涉及多個領(lǐng)域，它們都具有強大的互動基因和社會屬性，最終形成了社交視頻的直播社區(qū)。

由于“立即”和“互動”屬性，中國社交視頻的現(xiàn)場社交社區(qū)的活躍用戶不斷增長。根據(jù)艾瑞咨詢2014年12月發(fā)布的一份報告，近年來中國社交視頻行業(yè)的用戶數(shù)量將以約30％的速度增長，預計到2017年，中國的社交視頻將覆蓋超過4億人。

　　兩個發(fā)展基本點：即時互動和草根價值

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視開通率和收視率的同比下降是一個不爭的事實。面對新媒體的挑戰(zhàn)，各大電視臺也紛紛打架，建立網(wǎng)站，將電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，但這意味著收視率分散，因此一些電視臺不再考慮簡單的機頂盒收視率作為主人。該列是查殺電源的唯一標準，網(wǎng)絡點擊率也被視為第一列的指標之一。即使是電視臺也毫不猶豫地犧牲了圖片的構(gòu)圖，還將二維碼放在了屏幕上，希望通過手機將觀眾拉回客廳。從多年前，熱線點播，短信參與和微信搖頭，電視臺一直在探索如何有效地與觀眾互動，提高用戶粘性。通過越來越多的節(jié)目和其他節(jié)目，可以看出電視臺越來越多地放下自己的身體并關(guān)注基層。

然而，電視的單向通信屬性注定會限制觀眾的互動。無論是搖晃還是掃地，它只增加了觀眾的一些互動功能，例如：提高參與感，開放評論等。仍然無法真正參與直播。互聯(lián)網(wǎng)互動直播正好相反。它涵蓋傳統(tǒng)媒體的直播，綜藝節(jié)目的互動直播，音樂會的現(xiàn)場直播，離線文化節(jié)目的在線直播以及私人預定的直播。粉絲可以通過錨點變得有價值。社區(qū)通過互動創(chuàng)造了一個封閉的社會生態(tài)系統(tǒng)。

在這個開放式的實時互動平臺中，主播是平臺中最受關(guān)注的資源，其背后的粉絲帶來的風扇經(jīng)濟是平臺生存的保證。 8月4日，《英雄聯(lián)盟》超越周杰倫大使進行了第一場比賽“Open Black”。在直播當天，周杰倫和直播平臺以及游戲本身已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)和娛樂界的熱門話題。根據(jù)視頻源提供商騰訊視頻統(tǒng)計，當天結(jié)束后觀看直播的人數(shù)突破1600萬。

當然，名人效應在這個直播活動中發(fā)揮了重要作用，但它也為當前正在發(fā)展的直播平臺帶來了想法，無論你是否可以試圖讓主播在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮其潛力。改善平臺的影響力。例如，在KK提出的教育，食品和旅游領(lǐng)域，我們將為特定用戶群創(chuàng)建更多樣化的實時互動平臺，并推出一系列具有獨特特征的獨特錨點。這也是行業(yè)競爭和解決方案的突破。用戶增長瓶頸的靈感來源。而這個過程也將是一個充分展示基層價值的過程。它有能力擁有一個舞臺，并提供足夠的草根想象力。

　　三大趨勢：移動化、平臺化、社區(qū)化

移動。

今年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2014年，使用移動互聯(lián)網(wǎng)接入的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例從2013年的81.0％增加到85.8％，而視頻用戶占71.9％選擇在手機上觀看視頻成為第一個觀看在線視頻節(jié)目的終端。視頻直播無疑是未來直播發(fā)展的趨勢。

平臺化。

平臺和垂直將是兩個平行的發(fā)展方向，平臺的力量將變得越來越明顯。傳統(tǒng)電視臺和視頻網(wǎng)站將選擇垂直模式。由于各種原因，內(nèi)容和外觀角色有固定的檢查和選擇。更多的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播將成為一個以許多錨點為核心的自媒體平臺。大量有才華的主持人在平臺上定居，展示自己的價值，發(fā)展和經(jīng)營自己的粉絲。平臺方面必須做的是如何確保內(nèi)容的質(zhì)量和標準化，并確保不觸及紅線。

社區(qū)。

互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不是基于地理，而是基于共同的利益和價值觀。有粉絲運營商，互動社交互動，社區(qū)化是大勢所趨。在社區(qū)化過程中，無論是扇形經(jīng)濟還是社會生態(tài)，都會有經(jīng)濟效益，這也是提升用戶價值和平臺價值的途徑。

傳統(tǒng)的電視直播正在轉(zhuǎn)型，PC視頻直播也在不斷擴大。移動終端的直播正在興起。幾個方面的優(yōu)勢有其自身的優(yōu)勢。隨著視頻行業(yè)的快速發(fā)展，各方的競爭將越來越激烈。誰能掌握用戶，能夠不斷創(chuàng)造價值，誰能取得長足的進步。未來會是什么樣的模式？我們將拭目以待。

[泰坦媒體作者簡介：梅花園聲明，微信公眾號：聲明]

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