最近，由全球知名市場(chǎng)研究公司尼爾森廣播的新媒體相對(duì)論在上海舉行。來(lái)自學(xué)術(shù)界，廣播媒體，廣告界和商界的300多位專家，學(xué)者和行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播媒體發(fā)展的新思路，新模式和新方向。中國(guó)最大的音頻共享平臺(tái)喜馬拉雅調(diào)頻副總裁潘天應(yīng)邀出席峰會(huì)，與參與者分享喜馬拉雅調(diào)頻新的視聽(tīng)廣告方法。

據(jù)主辦方介紹，在新媒體浪潮沖擊之初，廣播，電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但廣播行業(yè)迎來(lái)了“反擊”時(shí)刻。隨著新媒體廣告格式（如車載，移動(dòng)和APP廣播）的出現(xiàn)，廣播行業(yè)打破了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的障礙和界限。

Pantian將喜馬拉雅FM定位為中國(guó)最大的伴侶媒體平臺(tái)，并根據(jù)各種生活場(chǎng)景，提出了“新聲音”的概念。據(jù)報(bào)道，喜馬拉雅FM目前擁有1.8億用戶，每月45萬(wàn)用戶，1500萬(wàn)聲音，6萬(wàn)個(gè)認(rèn)證主播，其中包括5000個(gè)語(yǔ)音咖啡，此外還壟斷了70％的音頻內(nèi)容版權(quán)和約90％的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)版權(quán)。

Pantian介紹說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的廣告營(yíng)銷，喜馬拉雅FM準(zhǔn)確匹配人群和場(chǎng)景，利用用戶的社交媒體登錄賬號(hào)，問(wèn)卷等信息，并介紹權(quán)威的DMP廠商分析用戶的聽(tīng)眾習(xí)慣。數(shù)據(jù)分析。用戶肖像，基于恢復(fù)監(jiān)聽(tīng)場(chǎng)景推送內(nèi)容。

在傳統(tǒng)廣告方面，潘天推出了三種營(yíng)銷模式：展示廣告，信息流原生廣告和音頻補(bǔ)丁廣告。潘天認(rèn)為，音頻廣告具有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。當(dāng)人們的眼睛分散時(shí)，聽(tīng)覺(jué)是獨(dú)一無(wú)二的。用戶在收聽(tīng)時(shí)不能跳過(guò)它，他們無(wú)法避免。因此，音頻對(duì)廣告商有很大的吸引力。

品牌廣播是熊貓新推出的音頻廣告新游戲。喜馬拉雅FM與各大品牌合作，在平臺(tái)上建立品牌專屬?gòu)V播電臺(tái)。例如，杜蕾斯在喜馬拉雅山調(diào)頻中定居，以建立一個(gè)官方廣播電臺(tái)《杜杜電臺(tái)》。經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了近10萬(wàn)名粉絲，成為該平臺(tái)的平臺(tái)。熱門節(jié)目。在品牌廣播電臺(tái)，品牌聚會(huì)可以在節(jié)目中進(jìn)行信息發(fā)布和品牌推廣，也是品牌粉絲聚集和互動(dòng)的平臺(tái)。

O2O +球迷經(jīng)濟(jì)是潘天關(guān)注的第二場(chǎng)比賽。品牌方與喜馬拉雅FM聯(lián)合，利用KOL（知名主播）強(qiáng)勁的粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造話題，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)粉絲的線上線下互動(dòng)，最終獲得最佳品牌推廣??效果。例如，6月中旬，知名汽車品牌別克和喜馬拉雅FM推出了“Encore-Small-funding”活動(dòng)，邀請(qǐng)喜馬拉雅FM明星放棄主題節(jié)目《請(qǐng)叫我昂科掉》的在線發(fā)布，以及單階段計(jì)劃達(dá)到17萬(wàn)。 。在完全炙手可熱的話題之后，幸運(yùn)的觀眾被邀請(qǐng)參加離線免費(fèi)電影觀看活動(dòng)，這形成了非常成功的品牌營(yíng)銷。

此外，潘天還透露，喜馬拉雅FM也將制作自制音頻節(jié)目，這無(wú)疑是整個(gè)音響行業(yè)的強(qiáng)烈進(jìn)步感。喜馬拉雅FM項(xiàng)目通過(guò)錄制有聲讀物，自制電視劇和戲劇，在自錄音頻書籍和自制廣播劇中進(jìn)行品牌軟植入。

作為音響行業(yè)的獨(dú)角獸公司，喜馬拉雅FM受邀參加由尼爾森主辦的行業(yè)峰會(huì)，這也說(shuō)明了后者對(duì)喜馬拉雅FM的巨大品牌影響力及其在創(chuàng)新音頻營(yíng)銷模式中的認(rèn)可。潘天表示，音頻營(yíng)銷前景非常廣闊，喜馬拉雅FM一直是游戲玩家的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，未來(lái)將探索并嘗試新的方式播放音頻廣告。

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