[摘要]谷歌目前占據(jù)美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的72.4％，而Pinterest則不易吃。

騰訊科技新聞9月15日，照片共享應(yīng)用程序Pinterest目前正試圖將自己與其他社交媒體區(qū)別開來(lái)，以說(shuō)服廣告商在Pinterest上放置搜索廣告。

據(jù)消息人士透露，Pinterest過(guò)去幾個(gè)月一直在拜訪廣告商，希望確定Pinterest不是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，而是一個(gè)人們搜索和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的概念。 Pinterest的創(chuàng)收業(yè)務(wù)主管蒂姆肯德爾說(shuō)：“Pinterest并不是人們與朋友和家人聯(lián)系的地方。這是一個(gè)‘創(chuàng)意目錄。 &rsquo的;用戶還將在瀏覽目錄時(shí)進(jìn)行搜索。 ”的

Pinterest當(dāng)前的挑戰(zhàn)之一是改變其形象，因?yàn)镻interest使用瀑布流的形式來(lái)顯示圖像內(nèi)容，而無(wú)需用戶翻頁(yè)，新圖像自動(dòng)加載到頁(yè)面底部，允許用戶不斷發(fā)現(xiàn)新的。圖片。 Pinterest就像Twitter的照片版本。用戶可以保存Pinterest中感興趣的圖像。其他用戶可以關(guān)注和傳輸圖像。 Pinterest目前擁有超過(guò)500億用戶收集的“引腳”（pin）。該公司的高管表示，正是這些“引腳”的集合使得Pinterest與其他社交網(wǎng)絡(luò)同行不同。

Pinterest在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位也使該公司有可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。在過(guò)去幾年中，隨著社交媒體的覆蓋率占據(jù)主要媒體的頭條，搜索廣告仍然是數(shù)字廣告生態(tài)區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了在線廣告市場(chǎng)的最大份額。

市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)2014年搜索廣告將占美國(guó)數(shù)字廣告總支出的45％以上。該公司預(yù)計(jì)廣告客戶今年將在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)投入265億美元的廣告預(yù)算，并在廣告預(yù)算中投入約104億美元在社交媒體市場(chǎng)上。此外，社交媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)已變得擁擠不堪。在Facebook占據(jù)市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額之后，其他市場(chǎng)被Twitter，Snapchat和其他較小的社交媒體公司所分割。

但廣告商認(rèn)為，Pinterest希望在搜索廣告市場(chǎng)上發(fā)揮作用的愿望從未如此簡(jiǎn)單。 360i首席執(zhí)行官Sarai Hofstetter表示，“Pinterest必須向廣告客戶展示類似于谷歌（微博）搜索的轉(zhuǎn)換率。 ”“雖然Pinterest希望在搜索廣告市場(chǎng)上有所作為，但實(shí)際存在，公司仍需要做出很多努力。 ” eMarketer預(yù)計(jì)谷歌目前占美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的72.4％。

肯德爾認(rèn)為，廣告商可能需要一些時(shí)間才能了解Pinterest如何應(yīng)用于搜索圖像。然而，他說(shuō)，“已經(jīng)有廣告商開始在Pinterest上放置搜索廣告。 “肯德爾還表示，Pinterest不會(huì)僅依賴于一種廣告預(yù)算，而且該公司已收到廣告商的展示廣告預(yù)算。

在今年早些時(shí)候的最新一輪融資中，Pinterest的估值達(dá)到了110億美元。 Pinterest希望通過(guò)推出多種廣告產(chǎn)品以及最近推出用戶直接在Pinterest上購(gòu)買圖像的服務(wù)，公司的收入將大幅增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore預(yù)計(jì)，7月份Pinterest在美國(guó)擁有約7620萬(wàn)獨(dú)立訪問(wèn)者，比去年同期增長(zhǎng)24％。 （明軒）

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