上周四，互聯(lián)網(wǎng)公司LeTV發(fā)布了第三代超級電視。其40英寸智能電視僅售1699元，比市面上主流的5英寸智能手機便宜。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取“破壞性”的低價促銷政策，客觀上殘酷地擠壓了傳統(tǒng)電視廠商的市場份額，傳統(tǒng)電視廠商將面臨前所未有的考驗。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視 敢低價拼的是內(nèi)容

根據(jù)Ovi Cloud的數(shù)據(jù)，未來兩三年中國電視市場的容量將保持在4500萬臺左右。但這塊不再“更大”的蛋糕吸引了互聯(lián)網(wǎng)電視公司參與競爭。目前，有12臺互聯(lián)網(wǎng)電視。雖然商品量仍在攀升，但他們推出的產(chǎn)品價格卻令人驚嘆。以40英寸液晶電視為例，40英寸電視屏的價格超過1500元，因此傳統(tǒng)廠商的平均價格約為2000元。樂視已將40英寸液晶顯示器固定為1699元，幾乎虧本出售。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，樂視，小米，PPTV，Storm Technology等通過視頻內(nèi)容切入終端市場，并在網(wǎng)絡(luò)視頻制作和運營中發(fā)揮資源和能力，力圖實現(xiàn)多屏分發(fā)和內(nèi)容運營，并占據(jù)家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端入口。并擴展周圍的智能硬件。相比之下，海信，康佳，創(chuàng)維，長虹等傳統(tǒng)電視制造商仍處于硬件制造和供應(yīng)鏈控制之中。樂視首席執(zhí)行官尹亮告訴“成都商報”，2015年，樂視的現(xiàn)場音樂會將有300多場比賽，甚至電影院也能觀看各種音樂會的高清直播。這是傳統(tǒng)電視制造商目前無法做到的。的。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視 商業(yè)瓶頸亟待突破

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)正在被顛覆，但互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也遇到了商業(yè)瓶頸。首先，互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容必須由政府批準的廣播控制平臺審查，同時技術(shù)上可控。此外，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的平均價格比傳統(tǒng)電視產(chǎn)品低約10％。幾乎不可能依靠硬件來獲取利潤。因此，只能向品牌廣告商收取廣告費，向用戶收取查看特定內(nèi)容的會員費，并向智能電視APP制造商收費，包括游戲，電子商務(wù)，教育，醫(yī)療等。 。，用于應(yīng)用程序分發(fā)。雖然中國電視市場的容量已經(jīng)達到相對穩(wěn)定的水平，但互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過擴大銷售來迅速從內(nèi)容，軟件和服務(wù)中獲得銷售，而且前景仍有待觀察。

　　黃金周電視市場 “血戰(zhàn)”無法避免

面對互聯(lián)網(wǎng)電視的侵略性，傳統(tǒng)電視品牌如何應(yīng)對？最近，創(chuàng)維和康佳表示需要再次關(guān)注硬件，并在補充內(nèi)容和加強智能后恢復(fù)圖像質(zhì)量和色彩的本質(zhì)。與此同時，創(chuàng)維今年5月正式宣布將與騰訊攜手打造GeekLife生態(tài)系統(tǒng)。康佳還在8月宣布“Easy Strategy 2.0”正在加強其內(nèi)容服務(wù)。

即將到來的第11個黃金周對于電視制造商來說是必須的。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，第11個黃金周電視市場的價格肯定會比往年更高。但有一點不容忽視，互聯(lián)網(wǎng)公司通常無法掌握電視硬件產(chǎn)業(yè)鏈的上游，這意味著面板和芯片等核心硬件必須關(guān)注供應(yīng)商的面貌。而傳統(tǒng)電視廠商在這方面有著獨特的優(yōu)勢，如果說“價格血戰(zhàn)沒有底線”，那么傳統(tǒng)廠商就留下了不少子彈。成都商報記者龐健

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